Os 15 tipos de vídeos que toda empresa deveria produzir

Produzir vídeo para uma empresa não significa fazer apenas um vídeo institucional e publicar no seu site. Diferentes momentos da jornada de compra exigem diferentes tipos de conteúdo, e cada formato pode cumprir uma função específica na comunicação, no marketing, nas vendas ou até no relacionamento com clientes e colaboradores.

Um artigo da Metropolitan University of Science and Technology, dos Estados Unidos, mostra que empresas que utilizam vídeos como principal ferramenta no marketing aumentam significativamente suas taxas de retenção e conversão. Além disso, pode ser o fator diferencial entre ser apenas mais uma marca e ser uma marca realmente memorável.

Uma estratégia audiovisual eficiente não depende de produzir vídeos aleatoriamente. O ideal é construir uma biblioteca de conteúdos que possa ser utilizada em diferentes canais e situações, ampliando o retorno de cada produção.

Confira 15 formatos que podem fazer parte dessa biblioteca.

1. Institucional

É o conteúdo que apresenta a empresa de forma ampla: quem ela é, o que faz, sua estrutura, diferenciais, história e posicionamento. Pode ser utilizado no site, apresentações comerciais, eventos, propostas e reuniões com potenciais clientes.

2. Apresentação de produtos ou serviços

Em vez de apenas explicar o que a empresa oferece, o vídeo mostra a solução funcionando. É especialmente útil para negócios com produtos técnicos, processos complexos ou serviços que precisam ser demonstrados visualmente.

3. Cases e clientes

Mostrar um cliente contando sua experiência pode ser mais eficiente do que a própria empresa afirmar que é boa. Cases ajudam a transformar resultados, projetos e experiências reais em provas de credibilidade.

4. Depoimentos

Nem todo depoimento precisa ser um case completo. Uma fala curta de um cliente satisfeito pode ser utilizada em redes sociais, apresentações comerciais, landing pages e campanhas. É um formato simples para incorporar prova social à sua comunicação.

5. Demonstrativos

São conteúdos voltados para mostrar como algo funciona. Podem apresentar máquinas, equipamentos, sistemas, processos, instalações, procedimentos e funcionalidades de um serviço ou produto.

6. Vídeos educativos

Ensinar também é uma forma de posicionar a empresa. Conteúdos que respondem dúvidas frequentes, explicam conceitos ou ajudam o público a tomar decisões podem gerar autoridade antes mesmo do primeiro contato comercial.

7. Conteúdo com especialistas

Profissionais da própria empresa podem se transformar em fontes de conhecimento para o mercado. Diretores, engenheiros, médicos, técnicos, consultores e outros especialistas podem compartilhar análises, orientações e opiniões relacionadas à sua área de atuação.

8. Redes sociais

Conteúdos curtos e objetivos ajudam a manter a marca presente no dia a dia do público. Aqui entram Reels, Shorts e outros formatos verticais, adaptados à linguagem de cada plataforma. Sua presença digital aumenta a percepção de valor da sua marca para diferentes públicos.

9. Campanhas de mídia paga

Nem todo conteúdo precisa ter função institucional. Alguns vídeos são produzidos especificamente para chamar atenção, gerar interesse e levar o público a uma ação. Podem ser utilizados em campanhas de tráfego, geração de leads, lançamentos e ofertas.

10. Bastidores

Mostrar pessoas, processos e rotina ajuda a humanizar a empresa. Bastidores podem revelar como um produto é produzido, como uma equipe trabalha ou o que acontece antes de uma entrega chegar ao cliente. Mostre que sua empresa é formada por outras pessoas, prontas para atender seu cliente.

11. Recrutamento e employer branding

A comunicação audiovisual também pode ajudar a empresa a atrair profissionais para seu time. Vídeos sobre cultura, ambiente de trabalho, equipes, benefícios e oportunidades permitem que potenciais candidatos conheçam melhor a organização antes de se candidatarem.

12. Treinamento

O audiovisual também pode reduzir a necessidade de repetir determinadas explicações. Treinamentos, procedimentos operacionais, integração de novos colaboradores e orientações internas podem ser transformados em conteúdos reutilizáveis.

13. Eventos e feiras

Eventos são excelentes oportunidades para gerar conteúdo! Além de registrar a participação da empresa, é possível produzir entrevistas, demonstrações, depoimentos e conteúdos rápidos para publicação durante e depois do evento.

14. Vendas

Uma produção audiovisual pode funcionar como uma ferramenta comercial. Apresentações de soluções, explicações técnicas, respostas a objeções e demonstrações podem ser utilizadas pelo time de vendas antes, durante ou depois de uma negociação.

15. Marca e posicionamento

São conteúdos que não necessariamente apresentam um produto ou serviço. Seu objetivo é comunicar quem a empresa é, no que acredita e como deseja ser percebida pelo mercado. Esse formato ajuda a construir diferenciação e fortalecer o posicionamento da marca ao longo do tempo.

Mas não é preciso produzir todos de uma vez!

Ter uma estratégia audiovisual não vai transformar a empresa em uma produtora de conteúdo da noite para o dia.

O primeiro passo é identificar quais momentos da jornada do cliente ainda estão mal atendidos pela comunicação. Talvez falte um vídeo para apresentar a empresa. Talvez o time comercial precise demonstrar melhor uma solução. Ou talvez a marca tenha conhecimento suficiente para produzir conteúdos educativos, mas ainda não consiga transformar isso em comunicação eficaz.

A partir disso, é possível planejar uma produção que gere diferentes formatos a partir de uma mesma diária de gravação, aumentando o aproveitamento de equipe, locação, equipamentos e materiais captados.

Quando planejados dessa forma, vídeos deixam de ser peças isoladas para se tornar ativos de comunicação que continuam trabalhando pela empresa depois da gravação.

É justamente esse planejamento que a Produtora Photo Drone oferece: entender objetivos, posicionamento e necessidades de comunicação para transformar estrutura, pessoas, processos e diferenciais em conteúdos audiovisuais que possam ser utilizados no marketing, nas vendas, nas redes sociais e em diferentes pontos de contato com o mercado.

Produzir um bom vídeo é importante. Produzir o vídeo certo, para o objetivo certo, é o que faz a produção realmente gerar valor.